Kantar stellt LINK+ vor; Die nächste Generation von Werbung

Kantar, das weltweit führende Unternehmen für Marketingdaten und -analysen, stellt heute LINK+ vor, die leistungsstärkste kreative Testlösung für Werbung. LINK+ ist exklusiv auf dem Kantar Marketplace erhältlich und integriert die marktführenden Anzeigentestfunktionen von Kantar in einer Lösung, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu steigern. LINK+ schließt sich Link AI und BrandNow als Teil einer neuen Generation KI-fähiger Produkte an, die den steigenden Anforderungen an Vermarkter gerecht werden sollen.

Kantar hat seine Suite für kreative Effektivitätstests neu konzipiert und LINK+ geschaffen. Es führt ein neues Maß an Flexibilität ein und gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, aus einer Vielzahl von Diagnosefunktionen auszuwählen, um genau die kreativen Tests zu erstellen, die sie benötigen. Dank einfacherer Einrichtung und kürzerer Testzeit liegen LINK+-Ergebnisse in nur sechs Stunden vor. LINK+ unterstützt Werbetreibende während der gesamten kreativen Entwicklung und umfasst jetzt Storyboard-Tests in der Frühphase, sodass Werbetreibende die validierten Kennzahlen zur Umsatzgenerierung und Markenbildung von Kantar noch früher im kreativen Prozess anwenden können.

Zu den Bewertungs- und Diagnosemetriken von LINK+ gehören:

LINK+ basiert auf der größten wissenschaftlich fundierten normativen Kreativdatenbank der Welt und bietet maßgeschneiderte kreative Einblicke und validierte Kennzahlen zur Kreativeffektivität, sodass Werbetreibende darauf vertrauen können, dass ihre Kreativprodukte die gewünschten Geschäftsergebnisse liefern. Weitere Funktionen sind:

Kommentar zur Bedeutung kreativer Tests für den Erfolg von Heineken, Sander Bosch, Global Head of Brand & Communication Insights, The HEINEKEN Company, sagte: „Bei Heineken benötigen wir umsetzbare Werbeeinblicke, denen wir vertrauen können – und zwar schnell –, um die Wirkung unserer Werbung auf unsere Marken zu maximieren. Wir arbeiten seit Jahren eng mit Kantar zusammen, um unsere frühzeitigen Erkenntnisse zu bewerten, zu diagnostizieren und zu optimieren. Bühnen- und fertige Filmanzeigen. Ihre validierten Metriken ermöglichen es uns, den kreativen Entwicklungsprozess mit Zuversicht zu durchlaufen. Wir freuen uns über die neue Flexibilität, die Kantar mit LINK+ hinzugefügt hat, um uns noch mehr Möglichkeiten zu geben, Tests an unsere Bedürfnisse anzupassen und gleichzeitig die Geschwindigkeit beizubehalten ."

„Wir wissen, dass es keine einheitliche Lösung gibt. LINK+ bietet die Geschwindigkeit und Flexibilität, die alle kreativen Führungskräfte benötigen, um die Effektivität von Anzeigen bei jedem Schritt zu gewährleisten, auch in der Storyboard-Phase“, sagte erTed Prince, Chief Product Officer, Kantar. „Mit der Einführung von Link AI haben wir kreative Tests in die Reichweite kleinerer Produktionsbudgets gebracht. Mit LINK+ bieten wir jetzt die Flexibilität, die es ermöglicht, dass alle Arten von Anzeigen, die für jede Plattform entwickelt wurden, konsistent anhand der Prioritäten des Werbetreibenden getestet werden können.“ Angesichts des herausfordernden wirtschaftlichen Umfelds ist es umso wichtiger, ein hohes Maß an Werbewirksamkeit zu erreichen. Unsere jüngste Zusammenarbeit mit WARC hat gezeigt, dass Anzeigen mit hohen kreativen Qualitätswerten mehr als das Vierfache der Rendite auf Marketinginvestitionen liefern. Es lohnt sich also, die kreativen Ergebnisse richtig zu machen.“

LINK+ umfasst TV- und Storyboard-Testfunktionen und wird die neuesten digitalen Testlösungen von Kantar integrieren, um die leistungsstärkste Messung der Werbewirksamkeit auf dem Markt anzubieten. LINK+ ist zunächst in über 30 Ländern verfügbar und wird im Juli in noch mehr Märkten eingeführt. Weitere Informationen finden Sie unter LINK+ auf dem Kantar Marketplace.